淘宝客之网址站合作规范解读

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阿里妈妈(淘宝客)对于网址站又出新规定了,赶紧来看看吧,先看一下今天刚收到的通知:

标题:【重要】网址站合作规范—违规案例解读

简介:

尊敬的淘宝客会员:
       您好!网址站作为阿里妈妈重要的合作渠道之一,为消费者提供了购物的便利,也为广大商家带来大量购物流量。但目前发现部分网址站在推广过程中把“淘宝”“天猫”二个非商业化入口放在同一位置,或在“淘宝”非商业化入口边上部署“聚划算”“支付宝”等其他商业化入口。这类投放都是不符合目前的推广规范的,请合作伙伴自查。如果您的网址站不符合网址站合作规范,阿里妈妈将会进行不同程度的处罚。
        更多网址导航站违规案例请查看:http://club.alimama.com/read-htm-tid-5693710.html
        如有疑问请点击这里联系阿里妈妈客服咨询,感谢您对阿里妈妈的支持!
                                                                                                                                                                                             阿里妈妈
                                                                                                                                                                                     2014年4月25日

附详细解说:

网址站作为阿里妈妈重要的合作渠道之一,为消费者提供了购物的便利,也为广大商家带来大量购物流量。为构建更健康的网络营销环境,阿里妈妈针对该渠道制定过网址导航链接合作规范。如果您的网址站不符合网址站合作规范,阿里妈妈将会进行不同程度的处罚。 今天我们主要详细剖析一下网址导航站合作过程中的一些违规现象。
网址站合作规范重点解读:
1) 网址站合作,特别是重要合作伙伴需要单独走阿里妈妈商务发起的合作流程。不能私自将代码布置到推广渠道上。
2) 网址站合作不能投放除了CPS之外的产品,如tanx ssp橱窗合作
3) 必须同时放置“淘宝网”和“天猫”免费入口才允许进行CPS推广
4) 投放位置要求:“淘宝网”入口必须放在主导航区(名站导航)内前三行中;“天猫”入口必须放在主导航区(名站导航)内;且不允许跳转链接,不允许商业搜索;
5) 推广时推广名称,推广页面等应按从阿里妈妈网站取得的“原样”进行推广,不得对推广页面的名称、域名地址、图片、LOGO等进行随意更改。
 
解析:看看违规的案例都有哪些?(包含但不仅限于以下违规情况)
第一类:未按要求投放“淘宝网”和“天猫”的非商业化推广页面

1、 名站导航区域前三行无“淘宝网”非商业化入口


2、 名站导航区域无“天猫”非商业化入口


3、“淘宝网”或“淘宝”链接至“爱淘宝”商业化页面或其他非“淘宝网”官方网站
要求:淘宝网”、“淘宝”字样、图片或logo必须链接到www.taobao.com和(或)m.taobao.com,包括名站导航区及网址导航站其他区域。

案例一:名站导航区“淘宝网”链接至“爱淘宝”商业化页面


案例二:“淘宝网”链接至“爱淘宝”商业化页面


4、“天猫”、“淘宝商城”链接至非“天猫”官方网站,未按从阿里妈妈网站取得的“原样”进行推广,误导消费者,对阿里集团品牌造成损害。

案例如下:“淘宝商城”未链接至http://www.tmall.com/且“淘宝网”未投放在名站导航区前三行


第二类:原有的非商业化入口边上增加了商业化推广入口或其他品牌入口不符合现有推广规则。


案例如下:(包含但不仅限于以下形式)
1、“疯抢”链接到:【商业链接】;“品牌宴”链接到:【包含天猫跨店结算推广的商业链接】并且突出(标红),使消费者通过误点进入商业化推广页面,造成非正常的点击(诱导性质)进入推广页面。是不符合现有推广规则的。



2、原有的非商业化入口边上增加了商业化推广入口 ,如 “聚划算”




3、二个非商业化入口“淘宝”“天猫”放在同一位置




4、原来非商业化入口边上放其他品牌链接




第三类:“淘宝网”、“天猫”和LOGO不一致
案例如下:淘宝前面的LOGO显示的是新浪的;天猫前面的LOGO显示的是搜狐的,容易造成消费者误解,对阿里集团品牌造成损害




第四类:网址站合作不能投放除了CPS之外的产品,如tanx ssp橱窗合作


查看相关规则:
《阿里妈妈推广者规范》第二十四条【网址导航链接合作规范】

详见: http://help.alimama.com/#!/u/faq/detail?id=5704248 

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